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749898.com商家跨平台开放合作将是大势所趋


发布日期:2019-11-08 08:08   来源:未知   阅读:

  在全民消费盛宴“双11”到来之前,除了各种抢购攻略外,关于电商平台“二选一”的动态再次抢占了C位。作为每次诸如“双11”“618”等电商大促到来时都会引发热议的话题,今年“二选一”的热议则更加具有意义:一方面京东起诉天猫“二选一”的纠纷旧案再现重大变局,另外两大电商平台拼多多和唯品会向北京高院提出申请,请求以第三人身份加入诉讼。另一方面则是国家市场监管总局召开“规范网络经营活动行政指导座谈会”,召集京东、快手、美团、拼多多、苏宁、阿里巴巴、云集、唯品会、1药网等20多家平台企业参会并在会上指出:平台竞争加剧,“二选一”问题突出,引发各方关注。同时指出互联网领域“二选一”“独家交易”行为是《电子商务法》明确规定禁止的行为,同时也涉嫌违反《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律法规规定,既破坏了公平竞争秩序,又损害了消费者权益。

  从国家市监总局在“双11”前“铁腕”出手公开点名“二选一”违法,再到“二选一”第一案向更大范围延伸,几乎年年都被提起的电商平台“二选一”问题似乎正在通过依法依规的方式找到解决的“良方妙药”。

  随着行业竞争的加剧,通过搜索屏蔽、流量限制等技术暴力手段强迫商家进行“二选一”,已经成为大平台的不正当竞争“潜规则”。通过技术暴力威胁来达成“独家交易”的合作,本质上是不符合市场经济基本规律的。而技术手段的隐蔽性、取证困难等客观条件,也使得受损害的平台商家难以通过正常的法律手段寻求司法和社会援助。

  这次市场监管总局的表态是从监管层面对“二选一”的行为做出了解释,也算是对行业的“顽疾”进行了“病理”的梳理,下一步如何能够用有效并可持续的“药方”来“治病”,则是需要努力的方向。

  网经社电子商务研究中心特约研究员赵占领律师针对电商平台“二选一”问题就表示,电商“二选一”给品牌商家造成了多方面的负面影响。对品牌商家而言,电商“二选一”潜规则,既限制了其交易自由,又限制了其拓展新销售渠道,还影响了其正常的商业经营。在赵占领律师看来,对于商家而言,电商平台是其销售渠道,销售渠道自然越多越好,选择哪个渠道是其经营自主权,“二选一”限制其销售渠道必然影响其商业利益。实际上,我们也看到,很多商家也公开表态不愿站队,不愿陷入“二选一”的艰难选择。

  商家与平台之间,是相互依存的关系,而作为商家而言,跨平台之间合作是打开销路的前提,但是“二选一”限制其销售渠道必然影响其商业利益,也是国家《反不正当竞争法》所明令禁止的违法行为。

  作为电商平台而言,任何一个有影响力的电商平台都是商家获取流量、用户、销售量的一个重要“入口”,尤其是在当下传统零售业不景,很多品牌商线下渠道增速趋缓乃至负增长的背景下,这些商家应该“开源节流”,多主动选择入驻主流电商平台“广开门路”。传统品牌拥抱电商是大势所趋,企业运营电商一方面要“站在巨人肩膀上”,依托第三方平台“借船出海”,另一方面还应该“把鸡蛋放在多个篮子里面”,749898.com,与多家平台进行合作,以降低平台依赖度和潜在经营风险。从目前行业发展来看,拥抱电商、跨平台开放合作已经是品牌商家的大势所趋,而电商平台如果还依靠“二选一”来限制品牌商家的开放合作,不仅是违法违规,更是最终会在品牌商家中“失去人心”。